Konsumerisme

Konsumerisme

Permintaan akan pilihan yang lebih luas akan barang kebutuhan berakibat pada persaingan yang ketat di antara para produsen produk. Perilaku konsumerisme berdampak pada desain grafis disebabkan kemasan produk dan iklan memiliki jendela kesempatan yang semakin sempit dan terbatas untuk berhubungan dengan konsumen.

Perhitungan

Konsep dari merek telah berkembang dengan meningkatnya konsumerisme seperti yang para pedagang telah ketahui bahwa masyarakat cenderung member respon pada sesuatu yang tidak asing ketika dihadapkan pada berbagai macam stimulan berupa visual. Pada pedagang berharap bahwa merek mereka dan logo dari merek tersebut akan menjadi hal yang taka sing dan akan mendapatkan perhatian dari masyarakat.

Untuk bisa sukses pada lingkungan dengan tingkat persaingan yang tinggi produk-produk dan layanan-layanan didesain memiliki karakter dan kepribadian tersendiri untuk membangkitkan daya tarik penjualan. Ini berarti bahwa desain yang mewakili wajah dari produk menjadi semakin canggih, dimana dapat mengakibatkan bentrokan antara prinsip estetika desainer dan selera khalayak umum atau para pemirsa. 

Hal ini bisa mengakibatkan pertanyaan filosofis tentang apakah itu adalah pekerjaan desainer untuk memberikan masyarakat apa  yang mereka inginkan atau apa yang mereka tidak tahu mereka butuhkan. kemasan rokok adalah contoh menarik dalam konteks ini dimana para desainer dihadapkan pada tantangan untuk menciptakan desain memikat yang sesuai dengan persyaratan hukum untuk  menampilkan peringatan kesehatan agar tertera dengan jelas.

Pilihan Personal
Pada akhirnya, jenis klien yang Anda bersedia atau tidak bersedia untuk bekerja padanya adalah sebuah masalah pilihan pribadi. Bagi sebagian orang, pikiran untuk bekerja pada produk beralkohol atau tembakau adalah hal yang tidak terpikirkan, sementara yang lain tidak melihat adanya perbedaan antara produk beralkohol dan tembakau dengan produk-produk lainnya.

Bagi banyak desainer,  ini mungkin bukan merupakan keputusan yang jelas dan beberapa jenis produk atau perusahaan dapat jatuh ke dalam ketidakjelasan. Sebagai contoh, seorang desainer mungkin tidak bersedia untuk merancang karton rokok baru untuk perusahaan rokok, tapi akan membuat leaflet peringatan dari risiko kesehatan yang diakibatkan dalam menggunakan produk untuk perusahaan yang sama.

Adbusters
Majalah anti-konsumerisme Kanada, Adbusters, berusaha untuk menantang peran desainer grafis dalam kemerosotan fisik dan budaya lingkungan kami oleh kekuatan komersial. Majalah tersebut kerap kali menyesuaikan dan mengerjakan ulang pesan-pesan dari merek global terkenal, merek global untuk mempresentasikan apa yang mereka lihat sebagai kisah nyata di belakang mereka.

   

Aksi dan Reaksi
Industri desain grafis mencakup banyak orang yang secara kolektif dan individual bertanggung jawab untuk menciptakan gambar dan komunikasi yang digunakan untuk meningkatkan konsumerisme. 

Banyak desainer merupakan pemeran utama dalam serangan balasan  melawan apa yang terlihat sebagai konsumerisme yang tak terkendali, yang dimulai di Inggris pada tahun 1960-an dengan diterbitkannya poster 'First Things First' (1964) karya Ken Garland. Hal ini didukung oleh lebih dari 400 desainer grafis dan seniman yang berupaya meradikalisasi desain, menekankan desain yang tidak netral, proses bebas nilai.  

Banyak desainer grafis yang sekarang aktif berpartisipasi dalam kemacetan budaya - yang mengacaukan simbol-simbol dan pesan- pesan perusahaan terkenal - untuk mencerminkan perspektif lain yang masyarakat miliki tentang dunia konsumen global yang terhubung satu sama lain.

Anti-konsumerisme
Disaat desain grafis memainkan peran kunci dalam kebangkitan konsumerisme, desain grafis juga digunakan sebagai alat menentangnya. Adbusters, melalui 'Buy Nothing Day' tidak meminta masyarakat untuk meninggalkan aktivitas konsumtif nya, tapi untuk mempertanyakannya.  

Kemelaratan pilihan tidak pernah lebih tepat daripada apa yang terdapat pada desain grafis saat ini karena terdapatnya berabagai macam komunikasi, lebih banyak produk, lebih banyak orang untuk menjualkan produk dan lebih banyak cara untuk dipilih; tetapi dari semua ini apakah pada akhirnya membuat kita lebih bahagia? 

Para desainer dapat membuat perbedaan kepada konsumen budaya dengan memikirkan tentang kontribusi industri desain terhadap fenomena ini dan menyelesaikan pekerjaan dengan cara yang non-eksploitatif, dengan cara yang secara sosial, ekonomis dan peka terhadap lingkungan tanpa dampak buruk bagi yang lain.

Kemacetan Budaya
Kemacetan budaya menggunakanpesan-pesan media massa yang ada dan memutarbalikkan mereka sehingga mereka memberikan komentar bernas pada diri mereka sendiri. Majalah Adbusters adalah contoh terkenal kemacetanbudaya dan majalah tersebut berusaha untuk menarik perhatian praktik perusahaan global yang bertentangan dengan gambar-gambar dan pesan-pesan indah yang mereka hasilkan dalam rangka untuk memperkuat dan mempromosikan merek-merek mereka.

Kemacetan budaya terlibat dalam berbagai kampanye,  seperti 'Buy Nothing Day', 'TV Turnoff' dan 'True Cost Economics' yang berusaha untuk menantang konsumerisme dan peran konsumen dalam masyarakat.

Sumber: The Fundamentals of Graphic Design by Gavin Ambrose + Paul Harris